De meerwaarde van Server Side Tagging voor marketingteams
De manier waarop we data verzamelen, verwerken en inzetten voor marketing verandert razendsnel. Privacyregels worden strenger, browsers blokkeren tracking, en gebruikers zijn kritischer dan ooit. In die context is server side tagging (SST) een slimme stap voor marketingteams die vooruit willen. Maar wat is het precies – en waarom zou je ermee aan de slag gaan?
In dit blog lees je wat de meerwaarde is van server side tagging, specifiek voor marketeers.
Wat is server side tagging?
Bij traditionele (client-side) tagging worden scripts direct in de browser van de gebruiker geladen. Denk aan Google Tag Manager (GTM), Meta-pixels, LinkedIn Insight Tags of andere analytics- en advertentietools. Bij server side tagging worden die scripts verplaatst naar een eigen serveromgeving. Je website stuurt data naar deze server, die het vervolgens doorstuurt naar de gewenste platformen.
Het resultaat? Meer controle, betere prestaties en hogere datakwaliteit.
Wat is het verschil tussen server side tagging en server side tracking?
Het zijn gerelateerde termen die je gemakkelijk met elkaar kunt verwisselen, maar er is toch een verschil. Server-side tracking richt zich op het verzamelen van gegevens over gebruikersinteracties met een website direct via de server. Server-side tagging verwijst naar het implementeren en beheren van trackingtags.
De voordelen van server side tagging voor marketing
1. Betere conversiemeting
Veel marketingbudget gaat verloren omdat conversies niet goed worden gemeten. Door adblockers, browserbeperkingen (zoals ITP op Safari), of vertraagde scripts gaat waardevolle data verloren.
Met SST:
- Meet je betrouwbaarder conversies (zoals aankopen of leads)
- Verbeter je de effectiviteit van advertentiecampagnes (Google Ads, Meta, LinkedIn)
2. Effectievere remarketing
Client-side remarketingpixels worden vaak geblokkeerd of laden niet goed. Server side tagging stuurt gegevens rechtstreeks vanaf je eigen server, waardoor remarketinglijsten vollediger zijn.
Meer bereik = betere campagneresultaten.
3. Hogere datakwaliteit in analytics
Incompleet of inconsistente data leiden tot verkeerde beslissingen. SST zorgt voor:
- Minder meetverlies
- Schonere, rijkere data in bijvoorbeeld GA4 of andere tools
- Betrouwbaardere rapportages
Lees ook: GA4 Annotaties terug van weggeweest
4. Meer flexibiliteit in tracking en personalisatie
Je kunt zelf bepalen welke data naar welk platform gaat, en wanneer. Bijvoorbeeld:
- Alleen waardevolle bezoekers (bijv. met hoge orderwaarde) doorsturen naar advertentiesystemen
- Custom audience-segmenten aanmaken die client-side niet mogelijk zijn
5. Privacy-proof meten zonder marketingkansen te verliezen
Server side tagging helpt je AVG-compliant te blijven. Je kunt:
- Data anonimiseren of beperken vóórdat het naar externe partijen gaat
- Cookieless tracking inzetten binnen de wettelijke kaders
- Transparanter zijn richting je gebruikers
6. Minder scripts, betere prestaties
SST haalt een groot deel van de tracking scripts uit de browser, wat zorgt voor:
- Snellere websites
- Betere gebruikerservaring
- Minder impact op Core Web Vitals (belangrijk voor SEO)
Klaar voor Server Side Tagging/Tracking?
Server side tagging is geen must-have voor elk bedrijf, maar voor marketingteams die serieus werk maken van data, privacy en performance is het een krachtige tool. Zeker als je actief bent in een competitieve markt of veel investeert in advertising, loont het om hier eens goed naar te kijken.
Wil je weten of SST bij jouw organisatie past of wat het technisch vraagt? We denken graag met je mee.
Auteur: Jan Arend Koelstra
